张颐武委员：短视频直播赋能文旅发展，激活中小实体商家

当前，以短视频、直播为代表的数字内容业态，凭借传播速度快、互动性强、覆盖面广、场景化突出等优势，正在成为推动文旅创新、激活消费市场、带动就业增收的重要力量。

数字内容业态不仅为地方文旅摆脱同质化困境、打造差异化特色提供了新路径，也为长期缺乏有效宣传渠道的中小实体商家打开了增长空间，是数字时代赋能实体经济的重要抓手。“线上内容种草—线下消费转化—线上二次传播”的闭环模式，在带动地方文旅发展、激活消费潜力方面展现出了明显优势。

然而，短视频直播在赋能地方文旅和中小实体商家的过程中，仍面临着一些问题，如中小商家数字化运营水平较低、文旅商家同质化竞争较为普遍、长效可持续发展难以实现、生态化协同机制不健全等。对此，全国政协委员、北京大学中文系教授张颐武建议从四方面精准发力，推动短视频直播更好地服务地方文旅融合与实体经济发展：

一是强化政策扶持引导，全面提升中小商家直播能力。出台面向中小商家、老字号的专项扶持政策，在流量倾斜、费用减免、培训补贴等方面给予支持，降低数字化运营门槛。依托平台与行业协会搭建培训体系，开展常态化培训，提供标准化模板与轻量化工具，让中小商家“会开播、能运营、有效果”。推广真实体验式“种草”，助力小店积累口碑、扩大影响，使线上流量稳定转化为线下客流。

二是深挖地方特色底蕴，打造差异化文旅直播IP。引导各地立足本土文化、非遗技艺、民俗风情与特色产业，提炼核心标识、打造专属内容，避免同质化内卷。例如，以抖音生活服务为代表的短视频直播已成功推动多个地方文旅IP出圈，催生出非遗经济、赛事经济、烟火经济等新业态。据抖音生活服务发布的《2025“苏超”数据报告》，赛事期间，江苏全省抖音团购订单量同比增长24%，销售额同比增长68%，用户消费力显著增强。

三是坚持品牌化长效运营，夯实高质量发展根基。引导文旅主体和中小商家树立品牌意识，从“追短期流量”转向“做长期品牌”，通过持续输出优质内容、稳定产品质量、提供贴心线下服务，实现流量向品牌力、复购力、可持续增收力转化。实践证明，短视频直播助力中小实体商家打破宣传壁垒，让特色鲜明的烟火小店、中华老字号走出“深巷”。

四是健全多方协同机制，强化配套服务支撑保障。建立地方文旅部门、短视频平台、中小商家联动机制，加强信息互通、资源整合、优势互补，实现“文旅引流、商家增收、消费升级”的双向赋能。完善物流配送、售后保障周边等服务，提升特色好物流通效率与消费体验。畅通维权渠道，建立快速纠纷处理机制，守护安全放心的消费环境。